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Santo Domingo, R.D. – El comunicador Bolívar Valera, conocido popularmente como “El Boli”, compartió en el podcast Café Ejecutivo detalles claves sobre sus más de 22 años de trayectoria en los medios de comunicación, explicando cómo logró convertir su presencia mediática en un modelo de negocio rentable, estratégico y sostenible.
Valera confesó que, en sus inicios, veía la radio y la televisión principalmente como una vía para alcanzar la fama, influenciado por figuras icónicas como Jochy Santos.
No obstante, su visión cambió al analizar el legado de referentes de la comunicación dominicana como Freddy Beras Goico, Corporán de los Santos y Luisito Martí, identificando que el denominador común de su éxito era que, además de talentos, eran productores y dueños de sus propios proyectos.
Uno de los puntos más relevantes de la entrevista fue el nacimiento de El Mañanero, un programa que, a diferencia de otros espacios, facturó desde el primer día de transmisión.
Según explicó Valera, este logro fue posible gracias a la relación previa que construyó con las marcas a lo largo de su carrera y a una filosofía de negocios enfocada en resultados medibles. “El contenido por sí solo no garantiza la publicidad; hay que tocar las puertas de los empresarios y asegurarles un retorno de inversión”, afirmó, resumiendo su visión con la frase: “los números matan relatos”.
En cuanto al futuro de los medios de comunicación, Valera aseguró que la transición hacia las plataformas digitales es inevitable. Indicó que el streaming de audio se encuentra en su fase final y que, para el año 2026, su enfoque estará centrado exclusivamente en YouTube.
Sustentó esta afirmación señalando cómo grandes eventos y ligas deportivas internacionales, como los Premios Óscar, la NFL y la NBA, están migrando sus transmisiones hacia plataformas como YouTube, Netflix y Amazon. “La nueva televisión se llama YouTube, Instagram y TikTok”, puntualizó.
El comunicador también abordó el impacto económico que tuvo su incursión en la política, revelando que esta etapa provocó la desvinculación de todas las marcas que endosaba personalmente debido a cláusulas de no afiliación política. Sin embargo, destacó que El Mañanero logró mantenerse gracias a una estrategia iniciada en 2015, al desvincular su nombre del programa y crear una identidad visual independiente, lo que permitió la sostenibilidad del proyecto más allá de su imagen personal.
Finalmente, Valera resaltó la importancia de construir una comunidad fiel, conocida como la “familia mañanera”, enfocándose en el crecimiento constante y la segmentación precisa del público, más que en la viralidad momentánea. Asimismo, subrayó que el éxito requiere sacrificio personal y familiar, afirmando que “hay que darle calor a lo que uno hace” para alcanzar estabilidad y cumplir con las responsabilidades económicas.
La entrevista está disponible en el canal de Café Ejecutivo Podcast en YouTube https://www.youtube.com/@SoyFedeCastillo
