Presidenta de ADORA destaca papel de la radio durante ciclón David, revela evolución el Grupo Medrano y denuncia más de 150 emisoras ilegales
La presidenta de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras (ADORA), Rosa Olga Medrano, destacó el papel determinante que ha desempeñado la radio en los momentos más difíciles de República Dominicana, especialmente durante el paso del ciclón David en 1979, cuando, según recordó, durante varios días fue prácticamente el único medio de comunicación que permaneció activo para orientar a una población afectada por la falta de electricidad.
Durante una entrevista especial en El Sol de la Mañana, transmitido este martes desde el Hotel El Embajador con motivo de la conmemoración de los 100 años de la radio dominicana, Medrano hizo un recorrido por la evolución del medio, su influencia en la sociedad y los desafíos que enfrenta ante las nuevas tecnologías.
La empresaria también compartió detalles sobre la actual estructura del Grupo Medrano, los cambios experimentados tras el fallecimiento de su padre, Juan Heriberto “Kuki” Medrano Basora, y el papel que desempeñó su hermano Heriberto en el desarrollo del negocio de televisión por cable.
Ciclón David: cuando la radio mantuvo informado a un país sin electricidad
Uno de los momentos más significativos de la entrevista se produjo cuando Rosa Olga recordó las consecuencias del ciclón David y la importancia que tuvo la radio para mantener informada a la población durante aquella emergencia.
La presidenta de ADORA explicó que era muy pequeña cuando ocurrió el fenómeno atmosférico, pero conserva recuerdos de los daños que provocó en La Vega y de las dificultades que enfrentaron las familias durante los días posteriores.
“Fue la única que orientó, en aquel entonces, por más de cinco, siete días, un país a oscuras, sin luz, y solamente la radio estaba viva, presente y activa”, expresó.
Medrano sostuvo que, a pesar de las dificultades que también enfrentaban las instalaciones de transmisión, las emisoras continuaron acompañando a los ciudadanos y ofreciendo informaciones esenciales sobre las consecuencias del fenómeno.
Recordó que en aquellos años no existían las herramientas digitales actuales y que la población dependía considerablemente de la radio para conocer lo que ocurría en otras comunidades y recibir orientación.
A su juicio, ese episodio demuestra que la importancia de la radiodifusión va mucho más allá del entretenimiento, al convertirse en un servicio indispensable en situaciones de emergencia.
Una industria que define como servicio a la sociedad
Al ser cuestionada sobre cómo explicar a las nuevas generaciones la importancia de la radio después de un siglo de existencia, Medrano respondió que su principal característica es el servicio. “Si tú me dices que la defina con una palabra, yo te diría servicio, porque es el medio socialmente más responsable”.
La empresaria destacó que la radio ha acompañado procesos determinantes de la historia dominicana, incluyendo momentos de transformación democrática, emergencias nacionales y campañas de orientación ciudadana.
En ese contexto, reconoció el papel de figuras emblemáticas como Ramón de Luna, a quien atribuyó aportes importantes durante etapas difíciles de la vida nacional.
También resaltó que los comunicadores radiales mantienen una influencia considerable en las comunidades, especialmente en el interior del país, donde muchas emisoras constituyen una de las principales fuentes de información y orientación.
Según Medrano, esa cercanía con los oyentes ha convertido a los profesionales del micrófono en líderes de opinión con una gran responsabilidad social.
La presidenta de ADORA aseguró que, de acuerdo con cifras que maneja el sector, ocho de cada diez dominicanos escuchan radio diariamente, dato que utilizó para destacar la vigencia del medio frente a las plataformas digitales.
Grupo Medrano cuenta actualmente con 18 emisoras
Durante la conversación, Rosa Olga también explicó cómo está organizado actualmente el Grupo Medrano, empresa familiar que comenzó a desarrollarse en 1971, cuando su padre pasó de técnico a accionista de Radio La Vega.
Recordó que el negocio comenzó en una pequeña habitación de su casa bajo el nombre de Microondas Nacionales, dedicada a ofrecer servicios de radiocomunicación, y que posteriormente llegó a contar con 24 estaciones de radio distribuidas en distintas regiones.
Actualmente, según explicó, el grupo opera 18 emisoras a nivel nacional.
La empresaria señaló que la organización actual es el resultado de una reestructuración patrimonial realizada por la familia, mediante la cual quedaron definidas las responsabilidades relacionadas con la radio, la televisión y los sistemas de cable.
Recordó que su hermano Heriberto Medrano asumió el desarrollo del negocio televisivo y creó desde cero Telecable Central, en La Vega, con una visión regional que permitió expandir los servicios de televisión por cable.
Según explicó, aquel proyecto incorporó sistemas de interconexión mediante fibra óptica, lo que representó un avance tecnológico importante para las telecomunicaciones en la región norte.
“Él se quedó manejando todo lo que era televisión y cable, nosotras nos quedamos manejando toda la parte de radio”, relató.
Recuerda pérdida de su padre y posteriormente de su hermano.
Rosa Olga también abordó los momentos difíciles que enfrentó la familia tras el fallecimiento de su padre, quien murió a los 58 años.
Recordó que Kuki Medrano había integrado a sus hijos a las operaciones de la empresa desde jóvenes, una decisión que facilitó la continuidad del negocio después de su partida.
Entre las anécdotas familiares, relató que su padre había expresado su deseo de ser cremado, una decisión que, según recordó, generó dificultades emocionales en la familia por tratarse de una práctica poco habitual en aquel momento.
También destacó la cercanía que mantenía con el dirigente político Hatuey De Camps, a quien identificó como una figura influyente en las decisiones políticas de su padre.
Durante la entrevista recordó el respaldo que recibió de su hermano Heriberto después de la muerte del fundador del grupo.
Según narró, poco después de recibir las cenizas de su padre, Heriberto reunió a sus hermanas para asegurarles que asumiría el compromiso de mantener la empresa.
“A partir de hoy yo asumo la dirección de este nuevo reto y ustedes no están solas”, recordó que les expresó.
Medrano sostuvo que aquellas palabras representaron un apoyo fundamental en un momento de incertidumbre para la familia.
Sin embargo, doce años después enfrentaron otra pérdida inesperada con el fallecimiento de su hermano, quien tenía 47 años.
La empresaria explicó que esa situación obligó a continuar el proceso de reorganización familiar y empresarial, aunque señaló que previamente habían avanzado en la distribución de responsabilidades dentro del grupo.
Más de la mitad de las emisoras del grupo son musicales
La presidenta de ADORA defendió la vigencia de las estaciones musicales frente al crecimiento de plataformas digitales como Spotify y los servicios de reproducción bajo demanda.
Explicó que más del 50 % de las 18 emisoras del Grupo Medrano tienen una programación principalmente musical, dirigida a diferentes segmentos del público.
Entre las estaciones mencionó Super K y destacó su conexión con los dominicanos residentes en el extranjero mediante una programación centrada en la música tropical y espacios tradicionales.
Según Medrano, las emisoras regionales han logrado conservar su audiencia porque ofrecen algo que las plataformas digitales no siempre proporcionan: una identificación cultural y un vínculo cercano con las comunidades.
Sostuvo que el grupo cuenta con clientes comerciales que han mantenido relaciones publicitarias durante más de 40 años.
Asimismo, explicó que más del 65 % de sus clientes son del sector privado, una característica que, según afirmó, ha contribuido a sostener las operaciones comerciales de las estaciones.
La empresaria consideró que las plataformas musicales pueden complementar la experiencia del oyente, pero insistió en que la programación radial continúa teniendo un valor especial por su conexión con las costumbres, la cultura y la identidad dominicana.
ADORA reclama rescatar las emisoras AM
Otro de los temas abordados fue la situación de las emisoras de amplitud modulada (AM), cuya presencia ha disminuido considerablemente en el país.
Medrano explicó que República Dominicana experimentó una migración masiva de estaciones AM hacia frecuencia modulada (FM), principalmente por las diferencias en la calidad del sonido y la cobertura.
Según sostuvo, durante ese proceso numerosas empresas dejaron de operar sus frecuencias originales, sin establecer una estrategia que permitiera aprovechar el espectro AM para otros servicios.
Recordó que su padre fue un apasionado de esta tecnología y que invirtió en transmisores que todavía conservan buenas condiciones operativas.
La presidenta de ADORA informó que desde finales de 2019 la organización inició conversaciones técnicas con el Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones (Indotel) para impulsar un proyecto de recuperación de las frecuencias AM.
Explicó que la propuesta contempla utilizar estas estaciones para desarrollar programas educativos, orientación preventiva en materia de salud y proyectos de alfabetización.
Como ejemplo, destacó la experiencia de Radio Santa María, que durante décadas ha desarrollado programas de educación a distancia y alfabetización.
Medrano consideró que una red nacional de emisoras AM, con el respaldo del Estado, podría contribuir a llevar contenidos formativos a comunidades con limitaciones de acceso a otros medios educativos.
Denuncia existencia de más de 150 emisoras ilegales
La empresaria también expresó preocupación por las dificultades que enfrenta el sector debido a la operación de estaciones sin las autorizaciones correspondientes.
Afirmó que ADORA tiene identificadas más de 150 emisoras que, según sus registros, operan de manera irregular en República Dominicana.
Indicó que la asociación cuenta con aproximadamente 234 miembros, quienes deben disponer de una licencia de operación para pertenecer a la organización.
Medrano cuestionó que todavía existan dificultades para completar el proceso de adecuación de las emisoras al marco regulatorio de las telecomunicaciones.
En ese sentido, planteó la necesidad de que Indotel avance en la identificación y regularización de las estaciones y adopte las medidas correspondientes frente a las operaciones no autorizadas.
Consideró que la saturación del espectro radioeléctrico y la falta de controles efectivos perjudican a las empresas que cumplen con sus obligaciones legales.
Inteligencia artificial y publicidad: los nuevos desafíos de la radio
Al referirse a la transformación tecnológica, Medrano reconoció que la inteligencia artificial representa una herramienta poderosa para el desarrollo de contenidos y la modernización de los procesos de producción radial.
No obstante, advirtió que su utilización debe estar acompañada de criterios éticos y de responsabilidad profesional.
A su juicio, aunque estas tecnologías pueden reproducir voces y automatizar determinadas funciones, no sustituyen el vínculo humano que se construye entre los comunicadores y los oyentes.
“Lo que la gente anda buscando es gente”, afirmó, al defender la importancia del acompañamiento y la cercanía que caracterizan a la radio.
También expresó preocupación por la distribución de la inversión publicitaria, particularmente la procedente de instituciones gubernamentales.
Medrano sostuvo que muchas campañas oficiales no llegan a las emisoras del interior del país, lo que limita sus ingresos y reduce la difusión de determinadas informaciones entre las comunidades.
Explicó que ADORA ha desarrollado una unidad de negocios orientada a fortalecer la sostenibilidad comercial de los radiodifusores y ofrecer herramientas que permitan enfrentar los cambios en el mercado publicitario.
La empresaria insistió en que el futuro de la radio dependerá de su capacidad para adaptarse a las nuevas tecnologías, fortalecer sus modelos comerciales y preservar su función social.
Al cumplirse los 100 años de la radiodifusión dominicana, Rosa Olga Medrano consideró que el principal valor del medio continúa siendo su capacidad de informar, educar y acompañar a la población, especialmente durante los momentos en que más necesita orientación.
Su testimonio, que combina la historia del Grupo Medrano con los desafíos actuales del sector, reivindica el papel de la radio como una herramienta de comunicación que ha sobrevivido a transformaciones tecnológicas y que, a su juicio, seguirá ocupando un lugar importante en la sociedad dominicana.
